稳健医疗旗下品牌全棉时代回应:对不起,我们错了

近日,因一则短视频广告,保诚医疗品牌下的棉花时代掀起了舆论热潮。这个名为“自卫”的卸妆湿巾广告暗示女性卸妆可以避免性侵犯。

1月8日,棉花时代两次回应事件,称视频内容为广告创意。该视频已下架,并已发布道歉。对此,《中国妇女报》刊文称,“如此严重恶性事件事关女性安全,但商家却轻率地以所谓‘创意’为花言巧语,美化罪犯、诋毁受害者,充满偏见、恶意和无知。”

1月10日晚,全棉时报再次回应此事,并发表长文《道歉》:是我们内部工作失误,让不符合品牌标准、违反企业价值观的视频上线,背叛了大家的信任和伤害。大家的情绪,后续会认真梳理和检查内部管理机制,诊断和优化审批流程,排除漏洞,进一步完善员工培训机制。“对不起,我们错了。”

值得一提的是,棉花时代还花了很长时间梳理公司的初衷、专利技术、公益活动。

稳健医疗 2018再次上市_稳健医疗上市_稳健医疗

消费者仍然没有为这样的道歉买单。有网友调侃道歉帖一开始是“我错了”,后来又是“我很厉害”,把道歉帖写成了营销文。

随着事件的不断发酵,全棉时代保诚医疗(300888)的母公司也受到影响。1月7日收市时,保诚医疗股价下跌3.94% ,后续跌幅不显着,1月12日,万能医疗股价开始上涨,截至下午收盘,股价报188.70元/股,涨幅6.72%,总市值达到804.79亿元。

01 快速扩张的棉花时代

近年来,随着人们健康意识的提高,棉质软巾或湿巾等一次性产品的市场接受度逐渐提高。目前市场上单箱纯棉软巾价格在5-20元不等,纯棉软巾价格处于上游水平。

从纯棉柔软毛巾开始,纯棉时代逐渐打开了家居用品市场。据他自述,2005年,棉时代自主研发了棉水刺无纺布技术,同时将该技术应用到医用敷料和消费品领域。纯棉柔软毛巾的生产与这个过程密切相关。

稳健医疗上市_稳健医疗 2018再次上市_稳健医疗

水刺无纺布是将高分子聚合物、纤维聚集体等通过物理或化学方法加工而成的一种新型柔性材料。在中国的发展时间较短,但近年来发展迅速。形势下,该行业的产量继续上升。

据中国工业用纺织品协会数据显示,2018年我国无纺布产量为593万吨,其中纺粘、针刺和水刺无纺布产品占比最大,棉纺水刺无纺布行业发展尤其快. 由此可见,下游需求旺盛。

为进一步拓展市场,棉花时代开设多家线下门店,开发推出卫生巾、家居服、婴儿用品等系列新品,逐步完善互联网电商平台运营,增加品牌的营销力度,包括邀请名人代言,拍摄短视频广告等。

截至目前,棉花时代在深圳、北京、上海等40多个城市拥有260多家线下门店。很多知名商圈都能看到棉花时代的店铺,知名度进一步提升。

然而,棉花时代的价格仍然让不少消费者望而却步。陈宇(化名)告诉21新健康记者,棉花时代实体店很常见,但她没有进去的欲望,就算进去了,她也只是去逛了逛。与其他同类产品相比,棉花时代的价格并不是很划算。

稳健医疗_稳健医疗上市_稳健医疗 2018再次上市

像陈宇这样认为棉花时代太贵的消费者并不多。

在最新的道歉信中,全棉时代表示“营销还有很长的路要走,需要继续虚心学习”,并承诺“以此次事件为警示,坚持研发创新”。 ”。那么,棉花时代营销和研发投入的实际情况如何?

公开资料显示,2020年前三季度,乐百氏医疗运营费用为13.60亿元,同比增长50.83%,主要是由于营销费用;研发费用3.42亿元,同比增长205.54%,主要是研发费用增加所致。从这个数据可以看出,营销投入和研发投入在不断扩大。但是,由于不清楚营销费用在运营费用中的比重,无法直接比较营销投入和研发投入的大小。其次,成本统计为三大业务板块之和,具体占比未披露。

值得注意的是,由于棉花时代的销售渠道包括线上电商和线下门店,运营管理成本较高,因此安定医疗健康生活消费品板块的销售费用率逐年上升。年,并高于公司的整体销售额。费用率和同行平均水平。

02 上市之路曲折

上一篇:医疗美容产品带来的常见不良反应和化妆品的使用注意事项
下一篇:价值事务所:快速掌握芯片行业投资秘诀(附课程)

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!